Os desafios e as oportunidades do DOOH no Brasil

Oportunidades do DOOH sendo mostradas no lado direito da imagem criada por IA

Para entender os desafios e as oportunidades do DOOH no Brasil, é importante entender o que é O DOOH, ou Digital Out Of Home. Isto é, uma forma de mídia que utiliza as telas digitais em locais públicos, o que chamamos de jornada do cliente fora de casa, para exibir anúncios, informações ou entretenimento.

Um pouco sobre como surgiu o DOOH

O Dooh é uma evolução natural dá mídia na rua, ou como tradicionalmente é conhecida, a mídia out of home (OOH).  A diferença é que o DOOH permite uma maior flexibilidade, interatividade, segmentação e mensuração das campanhas, além de oferecer uma experiência visual mais atraente e dinâmica para o público.

O DOOH vem ganhando cada vez mais espaço no mercado brasileiro, tornando-se a terceira maior linha de investimento em mídia no país, gerando oportunidades para quem produz, e para quem consome.

Segundo a Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), o setor faturou R$ 1,2 bilhão em 2021, um crescimento de 16% em relação a 2020.

Afinal, a expectativa é que o DOOH continue crescendo nos próximos anos, impulsionado pela retomada da economia, pela expansão da infraestrutura digital e pela inovação tecnológica.

Nem tudo no DOOH, “brilha”

O formato de publicidade DOOH está consolidado, como falamos acima, mas nem tudo são flores.

Alguns desafios vem sendo enfrentados pelos principais veículos de DOOH, entre eles, podemos citar:

  • A falta de padronização e regulamentação do mercado, que dificulta a transparência, a qualidade e a confiabilidade dos dados e das métricas do DOOH.
  • A baixa integração e automação dos processos de planejamento, compra, veiculação e otimização das campanhas de DOOH. Ainda há muita burocracia, fragmentação e ineficiência na gestão do DOOH, que demanda um alto custo operacional e um longo tempo de execução.
  • A concorrência com outras mídias, especialmente as digitais, que disputam a atenção e o investimento do anunciante e do consumidor.

O DOOH também traz oportunidades

Apesar dos desafios, o DOOH também apresenta muitas oportunidades para se destacar ainda mais no Brasil. Entre elas, podemos citar:

1. A ampliação e a diversificação dos locais e dos formatos de DOOH, que permitem uma maior cobertura, penetração e segmentação do público.

Isto é, o DOOH pode ser instalado em diversos ambientes, como shoppings, metrôs, aeroportos, estádios, cinemas, academias, hospitais, escolas e claro, nas ruas e avenidas.

Além disso, o DOOH também pode variar em tamanho, forma, como os painéis icônicos da WE Super OOH. Além de, resolução, orientação, iluminação, etc. Pois assim, cria experiências visuais mais impactantes e imersivas.

2. A utilização dos dados e da inteligência artificial para otimizar o DOOH, que permitem uma maior eficiência, eficácia e ROI das campanhas, aumentando as oportunidades.

O DOOH pode coletar, analisar e utilizar dados sobre o público, o ambiente, o contexto, o clima, o tráfego, etc., para adaptar e entregar o conteúdo mais adequado, no momento mais oportuno, para a pessoa mais relevante.

Além disso, o DOOH também pode utilizar algoritmos e modelos de aprendizado de máquina para prever, testar, medir e melhorar o desempenho das campanhas.

3. A criação de conteúdos mais criativos, personalizados e interativos para o DOOH, que permitem uma maior conexão, engajamento e fidelização do público.

O DOOH pode aproveitar os recursos de áudio, vídeo, animação, realidade aumentada, QR code, etc., para criar conteúdos mais atraentes e diferenciados para o público.

4. A integração do DOOH com outras mídias, plataformas e canais, que permitem uma maior sinergia, complementaridade e alcance das campanhas.

Isto é, o DOOH pode se integrar com outras mídias, como a TV, o rádio, o jornal, a revista, etc., para reforçar a mensagem e o impacto das campanhas.

Oportunidades e desafios na visão macro

O DOOH é uma mídia que oferece muitas vantagens e oportunidades para os anunciantes e para o público, mas também enfrenta alguns desafios e limitações.

Por isso, é preciso estar atento às tendências e às inovações do mercado, para aproveitar ao máximo o potencial do DOOH e se diferenciar da concorrência.

Em resumo, o DOOH representa uma revolução na forma como as marcas se comunicam com seu público-alvo, oferecendo possibilidades antes inimagináveis ​​de segmentação e interação.

Apesar dos desafios atuais, a crescente integração com a tecnologia e a capacidade de oferecer experiências mais relevantes e personalizadas indicam um futuro promissor para o DOOH no cenário publicitário brasileiro e global.

Portanto, para os profissionais de marketing e publicidade, estar atento às tendências e inovações do DOOH é essencial para aproveitar ao máximo seu potencial e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico.

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